2月9日，在中国农历牛年春节即将到来之际，一场“年夜饭”为主题的饕餮大米盛宴在线上拉开直播大幕，也开启了2021“牛气”的新篇章。

    本次“吉林大米除夕年夜饭”云品鉴直播活动由知名主持人春妮担任吉林大米品鉴官，邀请众多好友一同分享吉林大米年夜饭。众人一起现场制作、品鉴美食、线上互动，使一场吉林大米的直播推荐变成了欢声笑语不断的美食饕餮盛会。

    “好的年夜饭，从一粒好米开始”。直播过程中，春妮难掩对吉林大米的厚爱；嘉宾邢颖曾任全聚德董事长多年，是美食界资深品鉴专家。他认为吉林大米的优良品质源于得天独厚的自然资源和气候环境，有比肩日本大米的顶级品质。

    此次直播展示了吉林省东中西部三大系列、吉林圆粒香、吉林长粒香、吉林稻花香、吉林小町四大品种的吉林大米。老北京旗人美食家姜波多年研究宫廷美食，在讲述吉林大米的皇家贡米故事之外，还根据吉林大米不同品种的品质特点，以吉林大米为主要食材，打造了一桌丰盛的“超级米宴”。长粒香做的“小枣核桃酥”细腻香甜、滋润不胡口；稻花香做的“炸米饭芝士球”中西合璧、创意十足；圆粒米制作的“紫米烧麦” 颜色鲜艳、好吃又营养；吉林小町最适合做“五彩紫菜卷”，口感饱满、回味悠长。

    本次活动过程中，抖音、爱奇艺、一直播和网易新闻4家媒体平台进行了现场直播，新华社、吉视通客户端、快手等平台同步配合直播，90分钟的“超级米宴”看人次达到了400万。

    2020年，吉林省粮食和物资储备局面对突发的疫情复杂形势，围绕吉林大米、吉林鲜食玉米品牌建设中心工作，解放思想，开拓创新。吉林大米入选新华社“民族品牌工程”，并再次荣登“中国粮油影响力区域公用品牌”榜首。

    为应对突如其来的新冠疫情影响，吉林省粮食和物资储备局及时调整工作思路，把品牌宣传活动从线下搬到“云”上，制定了《吉林大米线上营销工作方案》，明确了探索主销区“云推介”宣传模式、加强吉林大米自媒体平台建设以及主流媒体互动宣传三大任务。

    针对浙江、上海、福建、北京主销区，开展吉林大米“云推介”活动。相继推出了“云发布”“云集市”“云课堂”“云剧场”“云招商”“云展馆”“云直播”“云码头”“云体验”9朵云，并以新华社、东方网、浙江在线等主流媒体为主线，与腾讯、新浪、淘宝直播等新媒体互动，形成共振声浪，丰富了宣传内涵，扩大了活动外延。

    紧跟网络时代瞬息万变的形势，吉林省粮食和物资储备局搭建吉林大米抖音、快手自媒体平台。组织40余家联盟企业形成吉林大米抖音蓝V矩阵，对外集中宣传。依托吉林卫视电商平台、快手自媒体平台开展直播带货活动，其中：吉林卫视淘宝直播单场同步在线观看人数超过210万人次、点赞超过1500万次，销售大米49万斤，金额203万元。

    与此同时，吉林省粮食和物资储备局还在线下开展“7.16”吉林粮食品牌主题日宣传活动，评选并发布吉林大米“十大名人、十大名企、三十个名品”，营造宣传品牌、发展品牌的良好氛围；邀请主销区粮食经销商参加“吉林白城2020中国农民丰收节”系列活动，并与省内西部地区大米企业搭建产销对接平台；借助第三届中国粮食交易大会，组织开展吉林大米、吉林鲜食玉米现场宣传活动和福建专场推介会，全方位提升吉林粮食品牌形象；举办吉林大米、吉林鲜食玉米浙江市场品牌宣传系列活动，持续扩大吉林大米、吉林鲜食玉米品牌影响，促进产销合作。

    在市场大力推广的同时，吉林省粮食和物资储备局还持续推进吉林大米营销模式创新，对新建吉林大米直营店严格审核，共有13家直营店通过验收；组建吉林大米西部运营中心、福建运营中心和浙江运营中心，搭建销售平台；推进吉林大米电商平台回归市场，扩大线上销售。

    鲜食玉米的推广、销售也是吉林省粮食和物资储备局工作的一个重点。在充分调研基础上，起草了《吉林鲜食玉米品牌建设三年规划》（2020-2022）；完成了吉林鲜食玉米LOGO和广告语征集、评审、发布工作；组织了吉林鲜食玉米形象宣传片等影视资料的拍摄；开展了第4届中国（公主岭）甜糯玉米节、2020中国吉林鲜食玉米产业大会品牌宣传工作；在福建、浙江宣传活动中，强力推介吉林鲜食玉米，拉开了吉林鲜食玉米品牌省外宣传的序幕。