母婴食品行业无小事，仿佛是一夜之间，近几年来婴幼儿辅食行业突然冒出了一批又一批新消费品牌，然而胡说有理调查发现，这些品牌几乎都是采用轻资产的代工模式，不少品牌打着“婴幼儿”旗号，其实很多产品代工厂却并无婴幼儿食品生产资质，譬如米小芽、伊威等，就因此遭到监管部门的处罚。

除此之外，还有漏网之鱼，譬如刚刚宣布完成B轮融资的秋田满满，这一品牌产品在社交媒体不仅被众多消费者投诉质量问题，更令人难以置信的是，秋田满满大多数产品均为无婴幼儿食品生产许可资质的企业生产，然而，秋田满满在宣传时照样“拐弯抹角”打出了“婴幼儿”的旗号，值得注意的是，这样的“伪母婴品牌”竟然还得到了小米科技董事长兼CEO雷军的投资。

1.明明普通食品，却伪装称“婴幼儿”食品

在提到婴幼儿零辅食前，有必要科普一个基本常识，我国对婴幼儿食品、辅食等监管非常严苛，生产企业必须拿到婴幼儿相关食品生产许可才能生产销售并对外宣称

然而，或许是看准了中国妈妈为宝宝的饮食更愿意多花钱的心理，一些品牌将一些普通食品稍加“乔装改造”，采取投机取巧的“障眼法”，让消费者误以为自己的普通食品就是婴幼儿食品。

这一点，被称为是京东、天猫年度飞速成长奖、年度最具发展潜力新锐奖的秋田满满就是一个典型代表。

百度百科显示：秋田满满是一家属于母婴食品行业的品牌。按道理，其产品应当主要以母婴食品为主，然而秋田满满的产品果真主要是母婴食品吗？

12月初，胡说有理打开秋田满满天猫旗舰店，对其在售的数百种产品的生产商家做了调查，其实真正获得婴幼儿生产许可的产品寥寥无几，譬如秋田满满婴幼儿蝴蝶面、婴幼儿炭烧棒饼干、秋田满满婴幼儿米饼等，而其余全都是普通食品，生产企业根本未获得婴幼儿食品生产许可。

然而，一个非常有意思的现象是，尽管秋田满满大多数产品都不是婴幼儿食品，但秋田满满在很多产品的名称中都附加了“搭配”、“婴儿/婴幼儿”字样，如此，消费者搜索购买“婴幼儿”食品时很容易也就会找到这些其实并非婴幼儿产品的食品。

譬如以其天猫旗舰店月成交最高的秋田满满鳕鱼肠这款产品为例，其代工企业福建渔亨食品有限公司无婴幼儿食品生产许可。但或许就是为了让婴幼儿的父母关注这款产品，秋田满满在产品名称后面缀上“搭配婴幼儿无盐添加鱼肠香肠一岁宝宝零食儿童辅食”这一超级长的名称，反正胡说有理没看懂，但给胡说有理的误导却是，这是一款一岁宝宝可以吃的产品。

▲12月5日秋田满满天猫旗舰店截图

秋田满满这种“明修栈道暗度陈仓”的产品不胜枚举：秋田满满益生菌酸奶溶豆搭配溶豆婴儿6个月无糖添加宝宝零食辅食、秋田满满冻干奶酪小方块搭配婴幼儿宝宝零食溶豆抓握奶豆小馒头、秋田满满果蔬小小馒头搭配婴儿奶豆宝宝辅食无盐添加溶豆儿童零食、秋田满满蛋酥卷搭配8婴儿零食店婴幼儿10个月宝宝辅食磨牙饼干1岁……

其实，这些全都不是婴幼儿食品，只是普通食品。

2.被曝光后重新更换更隐秘的伪装

令人不齿的是，就在本月初，胡说有理点破秋田满满的这种伪装伎俩后，秋田满满不择手段到处删贴，同时又改变了另一种更为隐秘的“伪装术”。

如今，在秋田满满天猫旗舰店里，还是以其经典产品鳕鱼肠为例，其生产厂家福建渔享食品有限公司，国家市场监管总局官网显示，该企业仍然是一家普通食品生产企业，并无婴幼儿辅食产品生产资质。

也就是说，秋田满满鳕鱼肠并不能称为婴幼儿食品。

但在12月初胡说有理曝光后，秋田满满天猫旗舰店该款产品名称，由此前附加的“搭配”、“婴儿/婴幼儿”字样改成：“加送一岁宝宝婴儿幼儿儿童辅食食谱”字样。

类似这样的不胜枚举，秋田满满天猫旗舰店几乎所有的普通食品重新做了这样的“伪装”，譬如：“秋田满满秋梨膏棒棒糖木糖醇无糖添加零食送宝宝婴儿儿童辅食食谱”、“秋田满满昆布有机酱油无添加调味减盐调料送宝宝婴幼儿童辅食食谱”……

▲秋田满满天猫旗舰店当前的截图

还是那句话，秋田满满这些产品全都是普通食品，全都不适宜婴幼儿食用，顶多可以说是3岁以上孩子吃的产品，那么，既然是卖给给3岁以上的孩子吃的，却还再送“婴幼儿”食谱，秋田满满到底有何居心呢？

3.为何费尽心机伪装“婴幼儿”食品？

明明就是一款普通食品，秋田满满为何费尽心机进行如此的“伪装”？其实，我们从此前上海监管部门对同样是打着为6个月-6岁孩子提供中式零辅食的米小芽的一份行政处罚单中，可以发现背后“不可告人”的目的。

米小芽由章子怡投资，根据上海浦东新区市场监管局的一条行政处罚通告显示，米小芽曾在拼多多上开设的“米小芽官方旗舰店”内发布“米小芽果蔬蝴蝶面”的宣传页面，并使用“米小芽宝宝辅食蔬菜蝴蝶面120g/罐婴幼儿果蔬多彩营养面儿童面条”作为该商品的商品名称。

监管部门通告称：经核实，“当事人”销售的“米小芽果蔬蝴蝶面”，并未以国家标准《GB10769食品安全国家标准婴幼儿谷类辅助食品》进行生产或检测，该商品仅为普通预包装食品，非婴幼儿辅助食品。

那么，米小芽为何要公然虚假宣传？监管部门的通告也是一语道破这些所谓的母婴品牌的“天机”：“当事人为增加该商品被搜索的概率，提高商品销售量，在商品名称中加入‘婴幼儿’这一搜索关键词，使消费者误解该商品为婴幼儿辅助食品”。米小芽也因虚假宣传被监管部门处罚。

在商品名称中加入‘婴幼儿’这一搜索关键词，一则可以让消费者误以为是婴幼儿辅食，另一方面可以提高该商品搜索概率。

尽管秋田满满并未直接在商品名称前加上“婴幼儿”字样，但是其在普通食品后面表示送“婴幼儿食谱”等字样，其实更深层的目的或也是为了增加搜索概率，从而误导了消费者。

4.质量频遭投诉，还被指降低品质不降价

胡说有理从秋田满满产品外包装上发现，其产品几乎都是代工产品，委托商为“宜春十九度电子商务有限公司”。

企查查显示，宜春十九度电子商务有限公司由杭州秋田暖暖电子商务有限公司100%持股，后者大股东兼实际控制人为易钦浪，持股比例为23.47%。

公开资料称：“2019年5月，秋田满满开始切入婴童食品领域”，今年4月，秋田满满宣布已完成千万美元级A轮融资，由顺为资本领投，清流资本跟投。前不久，秋田满满又对外宣称已完成千万美元级别B轮融资，由由渶策资本领投，老股东顺为资本和清流资本持续支持。

公开资料显示，清流资本由前百度技术副总裁王梦秋创立，专注于投资互联网、大消费、高科技产业、企业服务领域的创业公司；而顺为资本的创始合伙人兼董事长是小米科技董事长兼CEO雷军。

然而，就是这样有知名人士加入的企业，不仅明显误导中国宝爸宝妈，而且其采用的代工方式，也让其产品质量频频被消费者投诉。

更有消费者反映“真的太想给个差评差评差评了”，称秋田满满“品质降低”、“偷梁换柱”“价格却没有降低”。

根据该消费者反馈，其购买的三袋“秋田满满鳕鱼肠原味”包装显示，采用的鳕鱼肉含量在降低，但价格却没有降低。

胡说有理注意到，这三袋产品，有两款都是福建同一家企业生产，配料表第一位的都是鳕鱼糜，但含量一个是≥72%，一个是≥55%。而鳕鱼糜的配料又包括鳕鱼肉、砂糖、三聚磷酸钠、焦磷酸钠。另一袋山东的代工厂生产的产品配料表第一位就是“鳕鱼肉≥60%”。

该消费者表示：换厂家可以理解，但是降低品质就不应该了，……误导消费者，绝对的投资取巧，以后不会再买，最后一次”。

5.专家称不仅误导消费者，对宝宝健康也不利

“自2018年实施婴奶粉配方注册制后，由于受到配方制约，有些企业和经销商已转型做婴幼儿辅食产品”，知名乳业专家王丁棉向胡说有理表示，这两三年来，婴幼儿辅食产品市场发展得飞快，也有点乱，例如找缺乏婴幼儿食品加工资格的工厂代工有之，打着婴幼儿食品来卖辅食产品。

王丁棉也指出，大凡生产加工婴幼儿食品的工厂必须取得同类的生产资格，而找代工的产品其质量保证未必有最大的保障或放心。

“在政府监管方面，市场监管部门虽对婴幼儿辅食产品也对其施行监管，但监管的严厉程度会比婴奶粉略逊一些，所以像秋田满满、米小芽等这些品牌在运营中出现或发生一些不规范甚至是假借婴幼儿食品之名来兜售辅食产品之事会时有发生”，王丁棉表示，婴幼儿食品有明确的定义与要求，一些企业把普通食品视为或当作主打婴幼儿辅食来卖，这是不合适的，且对消费者会带来误导性，对宝宝健康成长也是不利的。为此，也建议市场监管部门应加强对代工婴幼儿辅食生产与销售的监管力度，以维护消费者的权益和使婴幼儿宝宝能健康成长。

最后，胡说有理也建议宝爸宝妈，千万别被一些流量网红品牌蒙住了双眼，给自己宝宝吃的东西，一定要看清产品本身外包装的标签，是否有适用年龄、是否按照宝宝的月龄进行了几段、是否有“婴幼儿”等字样，如果没有，那还是别买了！

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